台灣數位出版聯盟
「2012 台灣數位閱讀行為發表會」研討近年閱讀消費模式
近年來，科技進步的腳步飛快、雲端技術數位載具的發展
帶動了閱讀行為與資訊獲取方式的改變，進而使得出版媒體的商業模式
因應產生必要性之轉型，截至目前
台灣發展數位出版的平台、通路商、硬體商至少超過二十家以上。
雖然已有這麼多的價值鏈相關廠商
積極投入數位出版市場智慧型手機、平板電腦的接受度與普及率
亦激勵出版社開始提供數位出版產品銷售
但數據顯示 2011 年台灣數位出版相關營收仍低於出版社總營收的1%
相對於已漸趨成熟的歐美市場還有很長一段路要走。
有鑒於此，台灣數位出版聯盟於2012年展開台灣數位閱讀相關研究工作
並於5月21日到6月5日在針對電子書讀者進行台灣數位閱讀行為調查研究
期望提供給整個數位出版產業指標性的參考依據
藉由讀者回饋的訊息來解讀市場現況及未來發展
使創作者和內容業者對數位出版有更多信心，可提供更多優質內容；
令平台及硬體業者對市場現況有更多掌握，未來決策方向能更加明確。
本次研究為線上問卷，透過國內各大主要電子書平台發送
共回收2374份完整問卷。
受測者樣本分析男性有1406人，女性有984人
男女性別的比例約為6: 4，男性略多於女性。
年齡則集中在18到29歲、30到44歲兩個區段，平均年齡為34.28歲。
本次研究我們得到幾個重要的結論
平板電腦是國內目前主要的電子書閱讀載具，若單就擁有載具的比例分析
擁有智慧型手機的受測者佔71.4%比例最高，其次為筆記型電腦的69.1%
較特別的是擁有平板電腦的受測者比例高達59.8%。
接著繼續分析最常在何種載具上閱讀電子書籍
有45.6%的的受測者選擇平板電腦，比例最高。
若將最常在平板電腦上閱讀的受測者數量除以擁有平板電腦的受測者數量
得到有76.3%的平板電腦擁有者，相較於使用其他載具
最常選擇在平板電腦上閱讀電子書。
這些數據顯示出iPad自2010年1月發表
同年12月台灣上市之後，這一年多以來
台灣市場對於平板電腦的接受度及普及率確實帶動了國人的數位閱讀體驗。
此外
在購買金額的問題上
受測者每個月花在電子書上的金額回覆最多的選項是1～100元，有26.4%；
其次是免費取得，有25.6%；再來是101～200元，有22%。
除去選擇免費取得電子書的25.6%受測者
尚有近75%的受測者表示曾為購買電子書付出1元以上不等的金額
此數據顯示國內電子書閱讀族群
已逐漸培養願意付費購買數位內容之消費習慣。
在比較電子書籍與紙本書籍閱讀習慣的部分
總體來說
已經有近七成的電子書讀者認為閱讀或購買電子書籍
已影響他們對於紙本書的閱讀時間及購買意願。
在電子書閱讀經驗滿意度調查中
有18.6%的回覆認為非常滿意電子書的閱讀經驗，54.3%滿意，24.8%普通；
七成以上的回覆會推薦其他人購買電子書。
從這次的調查研究我們不僅可以對台灣電子書讀者使用現況有更多了解
我們也發現讀者對於數位閱讀的體驗大多是正面的。
未來台灣數位出版聯盟亦將會定期針對數位閱讀進行相關研究
以促進國內數位出版市場快速發展。
在發表會後的跨界座談
台灣數位出版聯盟邀請到貓頭鷹出版社陳穎青社長
青文出版集團黃詠雪總經理
與知名3C部落客傑洛米Jemery進行跨界座談
分享自己的數位閱讀經驗，三位與談人普遍同意
原本以為讀者應該大多在零碎時間進行數位閱讀
但是實際體驗結果發現其實和紙本一樣
是必須在一個專注的環境與完整的時間下閱讀。
貓頭鷹出版社陳穎青社長認為在他的親身經驗
原本認為數位載具是紙本愛好者的敵人
但在親身體驗後發現數位不是敵人，而是夥伴
可以幫助讀者更加享受閱讀的樂趣。
青文出版集團黃詠雪總經理以女性角度來分享自己的的數位閱讀類型
她的閱讀類型多以時尚、理財、語文為主
她不認為紙本書和電子書是屬於替代關係
青文所出版的電子雜誌也不影響紙本銷售。
而她認為出版社在面對數位出版時，更要關心的是數位可以帶來的
新的營收模式變化，例如日本雜誌目前已與電信業者結合
推出手機數位雜誌連結線上購物的功能
這將可為雜誌帶來全新的獲利方式。
而知名3C部落客傑洛米Jemery則以七年級生與作家的角度
認為出版社所認知的數位出版，和消費者想要的有一段落差
例如只增加一些影片就認為是數位出版。
因此出版社必須提升自己的數位思維與能力
提出讀者需要的體驗，他們才會真的掏錢消費。
OS：
對於這則書本以及電子書的看法，我是採取都可以接受的狀況
我自己原本就是買書的大貨了，一個月花在買書的費用就將近6千元了
買書的途徑，主要就誠品以及博客來，每個禮拜會逛一次誠品
書店對我來說就像男人去上酒店的感覺，每個女的都想點都想帶出場
輕易的就會被她剝好幾層皮下來
只是我他媽的就是犯賤阿，每周還是會很想要去誠品給她逛一次
後來就和自己約定，寫完5本書的心得之後
才可以買一本書，這應該也擋不了我多久
對於電子書，我並不是不喜歡，只是沒有相關的裝置可以讓我使用
既沒有智慧型手機，也沒有平板電腦，不然我還蠻喜歡電子書的
因為，有些書我會想要看，但是不一定會買，可是圖書館又租不到
舉幾本我想看卻不會買的
例如：鬼吹燈、盜墓筆記、武俠小說、修真小說
雖然，網路上認真找的話還是找得到
可是我真得很不喜歡用電腦來看小說的感覺
那為何不考慮去外面租書店租呢？太貴阿！
越多本越傷錢，這時如果有電子書就非常完美了
之前過年的時候，使用過姐姐的Iphone看盜墓筆記
無論走到哪邊都可以看的模式，真的是太吸引我了
而且攜帶方便費用也很便宜
我常常因為把書帶來帶去，造成背包承受太重而壞掉
所以移動裝置對我真的蠻多誘因的
光電子書及照相功能，可能讓我在最近幾個月內
實際入手一台智慧型手機吧，而且我常常受到外在環境的影響
腦海中常會浮現一些不一樣的點子
這叫做靈感吧？蠻需要隨身有筆記本可以記錄我所有的點子
這又多了一個誘因
當然就算有電子書了，我依然還是會持續買實體書，因為那邊才是主要阿
就算有其他平台，還是要給予出版社支持
每本書可以到我們手中，都是得來不易的
雖然只是少少的幾百塊，但是一定可以對他們有所幫助的
身為創作者，無論是遊戲還是文學，都會希望可以得到別人的支持
所以，我還是會一直買實體書吧，如果再加上移動裝置，整個功力大增阿
快了，在過幾個月就好下午
12:39 2012/7/3
感謝
以上
「2012 台灣數位閱讀行為發表會」研討近年閱讀消費模式
近年來，科技進步的腳步飛快、雲端技術數位載具的發展
帶動了閱讀行為與資訊獲取方式的改變，進而使得出版媒體的商業模式
因應產生必要性之轉型，截至目前
台灣發展數位出版的平台、通路商、硬體商至少超過二十家以上。
雖然已有這麼多的價值鏈相關廠商
積極投入數位出版市場智慧型手機、平板電腦的接受度與普及率
亦激勵出版社開始提供數位出版產品銷售
但數據顯示 2011 年台灣數位出版相關營收仍低於出版社總營收的1%
相對於已漸趨成熟的歐美市場還有很長一段路要走。
有鑒於此，台灣數位出版聯盟於2012年展開台灣數位閱讀相關研究工作
並於5月21日到6月5日在針對電子書讀者進行台灣數位閱讀行為調查研究
期望提供給整個數位出版產業指標性的參考依據
藉由讀者回饋的訊息來解讀市場現況及未來發展
使創作者和內容業者對數位出版有更多信心，可提供更多優質內容；
令平台及硬體業者對市場現況有更多掌握，未來決策方向能更加明確。
本次研究為線上問卷，透過國內各大主要電子書平台發送
共回收2374份完整問卷。
受測者樣本分析男性有1406人，女性有984人
男女性別的比例約為6: 4，男性略多於女性。
年齡則集中在18到29歲、30到44歲兩個區段，平均年齡為34.28歲。
本次研究我們得到幾個重要的結論
平板電腦是國內目前主要的電子書閱讀載具，若單就擁有載具的比例分析
擁有智慧型手機的受測者佔71.4%比例最高，其次為筆記型電腦的69.1%
較特別的是擁有平板電腦的受測者比例高達59.8%。
接著繼續分析最常在何種載具上閱讀電子書籍
有45.6%的的受測者選擇平板電腦，比例最高。
若將最常在平板電腦上閱讀的受測者數量除以擁有平板電腦的受測者數量
得到有76.3%的平板電腦擁有者，相較於使用其他載具
最常選擇在平板電腦上閱讀電子書。
這些數據顯示出iPad自2010年1月發表
同年12月台灣上市之後，這一年多以來
台灣市場對於平板電腦的接受度及普及率確實帶動了國人的數位閱讀體驗。
此外
在購買金額的問題上
受測者每個月花在電子書上的金額回覆最多的選項是1～100元，有26.4%；
其次是免費取得，有25.6%；再來是101～200元，有22%。
除去選擇免費取得電子書的25.6%受測者
尚有近75%的受測者表示曾為購買電子書付出1元以上不等的金額
此數據顯示國內電子書閱讀族群
已逐漸培養願意付費購買數位內容之消費習慣。
在比較電子書籍與紙本書籍閱讀習慣的部分
總體來說
已經有近七成的電子書讀者認為閱讀或購買電子書籍
已影響他們對於紙本書的閱讀時間及購買意願。
在電子書閱讀經驗滿意度調查中
有18.6%的回覆認為非常滿意電子書的閱讀經驗，54.3%滿意，24.8%普通；
七成以上的回覆會推薦其他人購買電子書。
從這次的調查研究我們不僅可以對台灣電子書讀者使用現況有更多了解
我們也發現讀者對於數位閱讀的體驗大多是正面的。
未來台灣數位出版聯盟亦將會定期針對數位閱讀進行相關研究
以促進國內數位出版市場快速發展。
在發表會後的跨界座談
台灣數位出版聯盟邀請到貓頭鷹出版社陳穎青社長
青文出版集團黃詠雪總經理
與知名3C部落客傑洛米Jemery進行跨界座談
分享自己的數位閱讀經驗，三位與談人普遍同意
原本以為讀者應該大多在零碎時間進行數位閱讀
但是實際體驗結果發現其實和紙本一樣
是必須在一個專注的環境與完整的時間下閱讀。
貓頭鷹出版社陳穎青社長認為在他的親身經驗
原本認為數位載具是紙本愛好者的敵人
但在親身體驗後發現數位不是敵人，而是夥伴
可以幫助讀者更加享受閱讀的樂趣。
青文出版集團黃詠雪總經理以女性角度來分享自己的的數位閱讀類型
她的閱讀類型多以時尚、理財、語文為主
她不認為紙本書和電子書是屬於替代關係
青文所出版的電子雜誌也不影響紙本銷售。
而她認為出版社在面對數位出版時，更要關心的是數位可以帶來的
新的營收模式變化，例如日本雜誌目前已與電信業者結合
推出手機數位雜誌連結線上購物的功能
這將可為雜誌帶來全新的獲利方式。
而知名3C部落客傑洛米Jemery則以七年級生與作家的角度
認為出版社所認知的數位出版，和消費者想要的有一段落差
例如只增加一些影片就認為是數位出版。
因此出版社必須提升自己的數位思維與能力
提出讀者需要的體驗，他們才會真的掏錢消費。
OS：
對於這則書本以及電子書的看法，我是採取都可以接受的狀況
我自己原本就是買書的大貨了，一個月花在買書的費用就將近6千元了
買書的途徑，主要就誠品以及博客來，每個禮拜會逛一次誠品
書店對我來說就像男人去上酒店的感覺，每個女的都想點都想帶出場
輕易的就會被她剝好幾層皮下來
只是我他媽的就是犯賤阿，每周還是會很想要去誠品給她逛一次
後來就和自己約定，寫完5本書的心得之後
才可以買一本書，這應該也擋不了我多久
對於電子書，我並不是不喜歡，只是沒有相關的裝置可以讓我使用
既沒有智慧型手機，也沒有平板電腦，不然我還蠻喜歡電子書的
因為，有些書我會想要看，但是不一定會買，可是圖書館又租不到
舉幾本我想看卻不會買的
例如：鬼吹燈、盜墓筆記、武俠小說、修真小說
雖然，網路上認真找的話還是找得到
可是我真得很不喜歡用電腦來看小說的感覺
那為何不考慮去外面租書店租呢？太貴阿！
越多本越傷錢，這時如果有電子書就非常完美了
之前過年的時候，使用過姐姐的Iphone看盜墓筆記
無論走到哪邊都可以看的模式，真的是太吸引我了
而且攜帶方便費用也很便宜
我常常因為把書帶來帶去，造成背包承受太重而壞掉
所以移動裝置對我真的蠻多誘因的
光電子書及照相功能，可能讓我在最近幾個月內
實際入手一台智慧型手機吧，而且我常常受到外在環境的影響
腦海中常會浮現一些不一樣的點子
這叫做靈感吧？蠻需要隨身有筆記本可以記錄我所有的點子
這又多了一個誘因
當然就算有電子書了，我依然還是會持續買實體書，因為那邊才是主要阿
就算有其他平台，還是要給予出版社支持
每本書可以到我們手中，都是得來不易的
雖然只是少少的幾百塊，但是一定可以對他們有所幫助的
身為創作者，無論是遊戲還是文學，都會希望可以得到別人的支持
所以，我還是會一直買實體書吧，如果再加上移動裝置，整個功力大增阿
快了，在過幾個月就好下午
12:39 2012/7/3
感謝
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